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2025智能健身加盟赛道图谱：老玩家守擂、新势力破局无人值守模式成资本新宠
2025-09-20 10:09:33
当有着近 30 年历史的连锁商业健身房威尔仕在 2025 年 7 月底关闭全国最后一家门店时,传统健身行业 “年卡预售 - 教练推销 - 用户流失” 的恶性循环正式划上句点。
据艾瑞咨询《2025 中国智能健身行业白皮书》数据,2025 年传统商业健身房闭店率超 30%,而以 “24 小时无人值守 + 月付制 + 无推销” 为核心的智能健身品牌,门店增速却高达 150%,成为资本与投资人争相布局的新赛道。
本文梳理了当前赛道内体量大、增速快的 5 大核心加盟品牌,从融资背景、扩张效率、核心优势三个维度,解析智能健身加盟的 “潜力密码”。
一、乐刻运动:9 年深耕,从 “行业破局者” 到 “全球 TOP5 玩家”
韩伟(9 年阿里履历,曾任阿里巴巴 B2B 上市公司公关总监、淘宝天下传媒执行总经理)
作为国内智能健身赛道的 “初代玩家”,乐刻自 2015 年以 “月付 99 元、无推销、24 小时开放” 模式切入市场后,便持续以互联网思维重构传统健身业态 —— 截至 2025 年,其已完成 D + 轮融资,成为国内健身行业首个估值突破百亿的独角兽企业,也是首个跻身 “全球健身连锁 TOP5” 的中国品牌(2020 年排名百名开外,2025 年跃升至第五)。
在核心品牌 “乐刻健身” 站稳脚跟后(当前门店超 2000 家,用户数全球第二),乐刻通过子品牌矩阵实现垂直场景渗透:
FEELINGME:聚焦私教服务,已形成黑金训练馆、私教馆 PRO、包月私教馆等多元形态,门店近 400 家,贡献集团第二大营收来源,单店私教复购率达 58%;
闪电熊猫健身:针对下沉市场的轻量化品牌,以 “小场馆 + 高坪效” 策略布局三四线城市及地级市,单店初期投资较核心品牌降低 40%。
加盟价值:成熟的供应链体系(器械采购成本低于行业 15%)、全链路数字化管理系统(会员管理、设备监控、营销获客一体化),适合长期布局的稳健型投资人。
品牌背景:成都华文科技旗下品牌,而华文科技正是深耕健身行业 12 年的 SaaS 服务商 “健身助手” 的母公司 —— 其 SaaS 系统已服务超 1 万家传统健身房,覆盖会员管理、收银、营销全流程,具备深厚的行业资源与技术积累。
流量端:通过抖音投流 + 内容矩阵(健身教程、门店探店)实现低成本获客,单店抖音引流核销率超 70%,远高于行业平均 35% 的水平;
技术端:复用 “健身助手” 的 SaaS 能力,小程序支持实时人流查询、设备预约、会员管理,底层技术架构成熟,降低试错成本。
截至 2025 年,拾铁兽已开业门店 29 家,装修中门店 22 家,筹备门店占比达 43%,处于扩张爆发期。值得注意的是,其小程序与另一品牌 “金属狗” 在功能模块、界面设计上高度相似,行业推测二者或存在技术协同关系。
加盟价值:技术壁垒高(无需额外投入系统开发)、流量获客模式可复制,适合擅长线上运营的投资人。
三、金属狗 / 有机狗:低价策略破局,300 + 门店背后的 “资源协同”
价格策略:以 “699 元年卡 + 10 元单次体验” 击穿行业底价 —— 对比传统健身房年均 2000 元的客单价,及同类智能品牌 169-300 元 / 月的定价,金属狗的价格优势直接瞄准价格敏感型用户(kaiyun体育全站 Kaiyun登录网页学生、下沉市场上班族),单店开业首月会员注册量普遍超 500 人。
其扩张速度同样亮眼:2025 年短期内实现全国 300 + 门店布局,背后暗藏行业 “隐性关联”—— 据企查查数据,金属狗母公司山东辰十三健身集团的股东关海生,曾与 “健身助手”(拾铁兽母公司)创始人存在投资合作关系。
这也解释了为何金属狗与拾铁兽的小程序功能、运营逻辑高度同源,或为 “同一团队孵化多品牌” 的布局。而如果把拾铁兽合金属狗关联来看,其门店数已有400+。
加盟价值:低价策略获客快、单店回本周期短(部分城市门店 6-8 个月回本),适合追求短期收益的投资人。
品牌历程:成立于 2017 年的坚蛋运动,是微柠科技旗下的社区智能健身平台,2025 年 9 月刚完成数千万元 B 轮融资(资金用途聚焦智能化升级与 “百城覆盖” 计划)。
截至目前,其门店超 400 家,会员规模突破 120 万,单店服务半径内社区渗透率达 35%(行业平均 20%)。
选址优先覆盖成熟住宅区(如成都武侯区、杭州滨江区等社区密集区),主打 “15 分钟健身圈”;
配套服务差异化:部分门店增设儿童运动区 “蛋仔小队”、普拉提小班课,吸引家庭用户,会员续卡率达 62%。
加盟价值:资本背书强(抗风险能力高)、社区用户粘性高,适合布局一二线城市社区的投资人。
母公司优势:山东聚能科技旗下品牌,依托山东地区的健身器材产业带优势,可整合器械采购、智能硬件(人脸识别门禁、3D 体测仪)、装修设计全链条资源,为加盟商提供 “一站式开店方案”—— 单店初期投资成本较行业平均水平降低 20%,设备交付周期缩短至 15 天(行业平均 30 天)。
扩张效率同样凸显:从 2024 年 12 月发布第一条抖音内容,到 2025 年 9 月,其加盟门店达 102 家;若计入工商注册的筹备门店,全国 “铁兽运动” 相关主体超 180 家,覆盖 32 个城市。艾瑞咨询预测,凭借器材成本优势与区域渗透策略,铁兽运动 2026 年门店数有望突破 500 家,跻身行业前十。
加盟价值:供应链整合能力强(降低采购与时间成本)、区域扩张策略清晰,适合侧重成本控制的投资人。
但赛道并非无风险:低价竞争或引发利润压缩、快速扩张可能导致服务质量下滑、区域选址重叠加剧内卷。对于投资人而言,2026 年的关键选择在于:是拥抱 “技术驱动型” 品牌,还是押注 “成本控制型” 玩家?而行业最终能否从 “规模竞赛” 转向 “体验竞争”,或将决定下一轮的生存格局。
